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直播平台内容“空虚”成行业通病

发布时间:2019-10-12 17:43:28 编辑:笔名

发酵多日的“水滴直播”风波在20日终于以一则“关闭公告”告一段落。南方日报记者登录水滴直播官网发现,水滴直播官网已经关闭,只留下一则关闭公告。该公告称,360决定在智能摄像机的硬件及软件端(包括APP)关闭直播功能。360智能摄像机将专注提供可靠的安防监控功能,继续为用户提供服务。

虽然水滴直播实际是一项监控服务,但是不少用户已经将其归入了直播平台的行列,从被指在公开场合公众不知情的情况下进行直播,再到宣布永久关停,曾经被誉为明星产品的“水滴直播”平台在短短不到十天内因为直播的“内容”争议而关门大吉。在此背后,除了举报因素外,分析人士普遍认为如今直播行业缺乏真正有价值的内容,平台们为了直播内容而无所不用其极的做法才是这次“水滴直播”风波的真正原因所在。

行业完成洗牌后“内容依然为王”

“对于直播行业来说,未来很重要的一点是以内容为王。”全民直播副总裁张云龙就指出,直播已成为手机上除了拍照、录像之外的第三个常用功能,说明直播这一产业未来一定有很强的生命力。

但是巨大的市场前景靠什么内容来支撑?

对比此前人们印象中的网络直播平台,直播喝辣椒油、直播睡觉……那些靠“秀下限”走红的主播,其实都只是获取了一时的流量,却成了行业“痛点”。随着监管的进一步加强,如何在监管范围内寻找新的内容增长点成为了直播平台们突围的方向。直播平台的内容可谓是五花八门,正多元化地满足着用户不断细分的娱乐需求。

据南方日报记者了解到,在以主播提供内容为主的直播行业中,已经有不少直播平台采取了另类的内容提供模式来吸引用户的关注。以百姓网为例,其抓住当前饲养宠物热潮,尝试通过直播方式来打赏萌宠博主或宠物店铺,隔空养狗或猫,不仅为用户吸引数万名网友实时在线观看并收获了不菲的打赏金额,同时也为平台带来了新的增长点。

“直播平台要生存,首先要有内容。”在业内人士看来,内容早成为了直播平台的唯一生存标准,而在经历了百团大战的直播平台竞争洗牌后,直播平台也开始进入了“下半场”,如何寻找合适的内容来吸引用户成为了新的命题。

“正向价值观”内容受平台青睐

一边是受众对直播内容的“饥渴”,另一边则是监管部门对以往“野蛮生长”时期低劣内容的严管,直播平台们也开始意识到,在直播行业进入“下半场”的竞争后,直播内容的比拼也进入了“良币”驱逐了“劣币”时代,精品直播内容的输出成为了传递社会主义核心价值观的新阵地。

据南方日报记者了解到,如今包括粤剧、京剧、潮剧等传统文化相继被搬上了网络直播平台,通过高清直播传统文化演出,连接到互联网年轻用户,是一种最有效的文化传承方式。与此同时,网络主播的阵营也加入了不少传统文化爱好者,曾被央视报道的76岁“电子笛老人”李开显,是酷狗直播平台上的一名主播,吹拉弹唱无所不能,在平台打造出一片特色民俗文化领地。平台另一位“励志女神”梦璃则是一位因患小儿麻痹症无法站立的残疾主播,曾经自卑的她,在网络直播平台得到粉丝的称赞和鼓励,仅靠一根网线,就让梦璃的直播间时时充满正能量。

作为全国首家开启《正能量》板块的直播平台,斗鱼直播更是开创了包括“直播+政务”“直播+党宣”“直播+红色旅游”“直播+公益”“直播+非遗”“直播+农业”等多种网络直播模式。随着正能量版块的不断壮大,很多新增用户的不断涌进,强大的正面舆论场迅速扩张,有效地建立积极健康的网络环境。

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